从“高流量”迈向“高质量”——西咸新区微龙8娱乐短剧市场发展观察

　　群众新闻网讯 “虽然剧情‘辣眼’，但就是欲罢不能”“掉进一分多钟一集的微短剧‘坑’里出不来了”……短视频满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。截至今年3月，西安以4154家企业数量排名全国第二。凭借承制公司数量多、质量高的先天优势，在全国崭露头角。

　　“卡，过！”6月20日，记者走进陕西星光映美数字文化网络科技公司的影视基地，典雅的客厅、昏暗的酒吧、干净整洁的医院病房等3000多平方米的实景场地，让人“一秒入戏”。这里便是微短剧爆款《九霄龙帅》的诞生地。

　　“我们的团队执行力特别快，从剧本创作到拍摄完成，一个月能产出5部剧。”李晓静自豪地说。近年来，他见证了微短剧从萌芽到火爆的全过程。

　　经过前期对信息流广告的摸索与创新，2020年7月，星光映美成立。迎着风口，2023年，星光映美推出了17部票房超千万的爆款微短剧，全网播放量超10亿元，票房销售10多亿元。其中《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品，单部票房均过亿。

　　“2022年10月，公司管理层转变思路，不考虑保底承制费用，首次引入电影级特效，后来又引入了电影爆破、车技、威亚等技术，不断提升作品质量。”李晓静表示，作为一家短视频制作公司，要紧跟行业发展，用创新获取企业价值，“质量为王”才能实现长红。

　　网络微短剧的盈利收入主要来自用户充值。平台方会将微短剧中较为吸引受众的内容剪辑拼接，然后投放在抖音、快手等短视频平台进行推送，吸引用户点击链接，再跳转到平台方的小程序或应用上付费观看完整剧情。一部剧的制作成本虽然并不算高，但是用于投放流量的成本则需要数千万元，甚至上亿元。

　　“平台投流成本几乎占到总成本的九成，而制作公司基本只参与后期分账，所以实际盈利并不多。”李晓静告诉记者。

　　流量是微短剧“生命线”。位于沣东新城的云想科技是一家港交所主板上市企业，业务布局围绕短视频流量业态展开，包括线上营销解决方案、电商服务、短剧业务等。

　　“短视频正在行业风口上，为适应市场变化，公司也在以创新完善的商业服务体系在企业数字化转型浪潮中发掘新的增长点。”云想科技政企事业部总经理张永双说，云想科技自主研发AIGC应用产品，投入使用于短视频剧本、社交平台图文内容创作、广告图片和视频素材的自动化生成等多个领域。截至2024年6月，公司内部视频团队人均月产能峰值达到500多条。

　　此外，企业也在积极探索新形态的创意内容，设立了高规格的VR制作基地，打造更具沉浸感和互动性的互联网营销体验。云想科技中西部总部2023年5月入驻沣东新城，当年营收就达到5亿元。

　　为了微短剧行业上中下游有效链接，西咸新区正在构建一个联合平台，整合现有资源，形成产业发展合力。7月1日，来到在西咸国际文创小镇的西安市数字内容产业基地，摄影棚内，灯光璀璨，摄像机缓缓移动，演员们正在投入表演。而在后期制作中心，技术人员正忙碌地进行剪辑、特效制作，每一个细节都力求完美。

　　研究院专家智库、AIGC研发中心、GPU算力中心……西安市数字内容产业基地已经吸引爱克斯未来文化科技有限公司等13家数字内容产业链相关的上下游企业入驻，涵盖了动画、电影、数字人、元宇宙、人工智能等多个领域，为产业的高质量发展奠定了基础。

　　“作为十里沣河影视基地的一部分，在后期制作方面，我们一共有200余人经验丰富的后期制作团队，可以为微短剧提供剪辑、特效、渲染合成等全套制作服务。”西安市数字内容产业基地负责人李博说道。

　　专业的事儿专业的人来干。“我们与数十家高校达成战略合作，每年3000多名学生会聚在此，学习并实操影视编剧、拍摄、后期制作等知识，接受市场化考验。”李博介绍道，同时搭建“产学研用”校企联合实验室，提升微短剧的创作水平，计划年拍摄微短剧影视作品数量超200部，形成15分钟影视产业生态圈。

　　如何突破微短剧同一化等问题，避免观众出现审美疲劳？景峰用30年的行业积累为西安市场赋能。

　　景峰，是沣西新城造梦工厂影视基地的负责人。从上海制片厂道具部回到西安创业，目前他正在西咸新区打造了一个集道具、置景、拍摄于一体的“小横店”。“西安市场大，但缺少专业拍摄地，我们要做的就是填补这一空白。”景峰说，今年8月，影视基地就能搭建完成。

　　据了解，这里1.5万平方米大型室内影棚内涵盖了影视拍摄、场景搭建、影视道具租赁、演员招募等产业链条。该基地不仅为剧组提供了便利，还将联合周边村民，共同打造共享场景，为乡村振兴增添新动能。

　　随着国内市场竞争加剧，微短剧出海成为不少企业的拓展空间之一。西咸新区空港新城的陕西戴勒数字公司将目光锁定海外市场，成为我省文化产业“扬帆出海”的新名片。

　　凭借西咸新区空港新城对外开放的区位优势，今年5月初，该公司在自贸大都汇打造了7000平方米室内拍摄场景，与西安20余个短剧拍摄剧组达成合作，30余场微短剧应运而生。

　　“我们一方面计划将题材和制作适合欧美市场的微短剧通过翻译、重新配音后在平台上线；另一方面，计划在海外市场采购合适的小说IP进行改编，剧本敲定后在海外联系当地团队一起拍摄与制作。”陕西戴勒数字公司主理人赵翔宇人介绍。

　　此外，戴勒数字网络科技有限公司还完成了出海短剧系统的搭建及商业化运营，为公司的业务拓展开辟了新的道路。这一系统的建立不仅提升了短剧的制作效率和品质，更为戴勒数字网络科技有限公司在全球范围内推广优秀的国产短剧提供了强大的支持。

　　赵翔宇表示，目前公司已建成有影视短剧网络平台APP，在全球15个国家上架运营，以东南亚、北美为主，平台会员费充值已达200万美元。

　　西咸新区已经汇聚了秦汉影业、识君影视、无限自在传媒等400余家影视相关文化企业，其中近100家已经布局了微短剧业务，6家拍摄基地和3个专业孵化基地占地约4万平方米，为西安微短剧企业发展、产业壮大提供良好环境。

　　短期的成功并不意味着一路坦途。李晓静敏锐地觉察到，当前，微短剧行业的供给侧正在发生变化，微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级。一方面，从内容上看，精品化转型是规范化发展、精细化运营下的必然趋势。另一方面，从生态上看，未来“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性，成为不少行业的探索方向。

　　随着主管部门逐渐划清了行业发展的规矩和红线，微短剧行业告别“野蛮生长”、走向规范化发展已成为大势所趋。

　　“以小切口呈现宏大的时代主题，微短剧也可以‘微而不弱，短而不浅’，成为叫好又叫座的文化精品。”西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬说，“我们将重点打造集策划、拍摄、制作、发行和投流等为一体的产业体系，加大头部影视企业招商引资力度，出台和完善相关扶持政策，着重打造一批微短剧拍摄基地、后期制作基地、创作基地和培训基地，形成全区能量聚合，借微短剧‘风口’，推动全区文旅体产业融合高质量发展。”

　　短视频满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。截至今年3月，西安以4154家企业数量排名全国第二。凭借承制公司数量多、质量高的先天优势，在全国崭露头角。